Método OBRA.
O processo que entregamos em todo trabalho da DRAW. Quatro etapas em sequência, para que a fundação venha antes da estética.
A ordem certa
muda o resultado.
Muitos negócios começam pelo logotipo ou pelas redes sociais antes de saber o que querem comunicar e para quem. A marca fica bonita, mas não se sustenta.
No OBRA, primeiro entendemos o negócio, depois definimos a direção e só então criamos e colocamos em prática. A profundidade de cada etapa acompanha o que foi contratado.
O
Origem
De onde o negócio parte?
Entendemos a empresa, a oferta, o mercado, o público, a concorrência e o momento atual. É a etapa que evita decisões por achismo.
Diagnóstico do negócio
Mercado e concorrência
Público e situação atual
B
Base
Qual direção sustenta as decisões?
Definimos o que a marca é, o que promete e como se diferencia. Essa base orienta tudo o que vem depois.
Essência e valores
Posicionamento e promessa
Benefícios e coerência da marca
R
Reconhecimento
Como a marca se torna reconhecível?
A direção ganha forma em identidade visual e verbal, com linguagem própria e aplicação nos pontos de contato.
Identidade visual
Identidade verbal e tom de voz
Aplicações e orientação de uso
A
Ação
Como colocar a direção em prática?
A marca sai do papel com conteúdo, canais, conversão e acompanhamento, organizados para funcionar no dia a dia.
Estratégia de conteúdo
Canais e conversão
Produção e acompanhamento
Cada etapa é apresentada e aprovada
antes de começarmos a próxima.
O método em cada
tipo de trabalho.
O OBRA não é um serviço à parte. É o jeito de conduzir qualquer projeto, do mais completo ao mais pontual.
Estratégia de marca
Nas frentes clinidraw e businessdraw, as quatro etapas são aplicadas em profundidade, com pesquisa e desenvolvimento completos.
Construção de Marca
Serviços pontuais
Em uma identidade, um site ou uma produção avulsa, o método se adapta: a origem pode ser um briefing objetivo e a base, a identidade já aprovada.
Identidade, sites e produção
Conteúdo
Na etapa de Ação, o Método Narratives organiza o que a marca fala, como fala e o que pede para quem acompanha.
Social media e estratégia de conteúdo
Método Narratives:
o conteúdo da marca.
Dentro da Ação, seis componentes orientam cada conteúdo, da conexão com o público ao próximo passo de quem lê.
01
Pilar
De três a cinco assuntos centrais que aproximam o público da oferta e organizam a comunicação.
02
Roteiro
Uma estrutura em três atos: abertura com gancho, desenvolvimento que educa e posiciona, e fechamento.
03
Conversão
Uma chamada conectada ao objetivo da peça, seja crescer, engajar ou vender.
04
Identificação
A situação ou o sentimento que faz o público reconhecer a própria experiência no conteúdo.
05
História
Uma narrativa verdadeira, com problema e virada, quando existe material real para sustentá-la.
06
Conteúdo
Valor prático apresentado depois da conexão, útil para quem acompanha a marca.
Vamos começar
pela origem?
A primeira conversa é para entender o seu negócio e o momento em que ele está. A proposta vem depois.
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